作者|君怀烨(DoMarketing-营销智库首席撰稿人)，来源| DoMarketing-营销智库(ID: ID:Domarketing-001)，未经授权禁止转载。
每一次盛会，吉祥物总会为荣耀锦上添花。就像北京冬奥会吉祥物的冰丘和雪，给无数人留下了更多关于冬奥会的美好回忆。
但是，凡事都有例外。最近大阪世博会吉祥物出炉，让日本民众心态崩溃，甚至被吐槽为“一边笑一边吃人的野兽”。
2025年3月22日，日本世博协会召开记者会，确定了2025年日本大阪关西世博会吉祥物的最终形象。
关西世博会组委会说，红色的圆圈像相连的细胞，蓝色的部分像流水。这个吉祥物可以根据不同的用途随意变换造型。它不仅象征着水都大阪的别称，也代表着世博会主题的荣耀。
日本广播协会23日报道称，该吉祥物出自山下浩平带领的设计师团队之手，从1898件应征作品中脱颖而出，代表着像水一样自由变化的外表，让人联想到被称为“水之都”的大阪，并体现出多样性。名称未定，今后将公开招募。
据了解，这个吉祥物是在去年大阪关西世博会会徽的基础上设计的。会徽以“细胞”为设计理念，展现“生命之光”的主题，不仅象征着每一个个体的可能性，也象征着1970年大阪世博会的传承。
最初吉祥物分为三个候选方案。方案A看似正常，但方案B和方案C逐渐偏离，尤其是方案C，让人直视都觉得难以忍受。没想到最终投票结果出来了。竟然是画风上最诡异变态的方案C。
图像一发布，日本网友按捺不住心态，纷纷发表评论。
有些人看到后惊呆了。“没见过”“太有冲击力了”。
有的人觉得看到吉祥物的那一刻，整个人都不好，“难受”。
有人被吓到了，但其实找到了闪光点。“有点吓人，但习惯了，又会觉得有点可爱。”
还有人称之为“一边笑一边吃人的怪物。”“这是一只能听懂人类语言的合成兽。”甚至有人认为“如果做成木偶，估计会吓哭孩子”。
从设计创新的角度来看，大阪世博会的吉祥物真的很有特色。但设计师在强调特色的同时，可能会忽略吉祥物带来的“感觉安慰”，即人们的感官刺激在一定范围内表现出积极的、满足的等情感体验。追求安逸是人的天性，就像人在生活中追求快乐和幸福一样。
让人感觉舒适的吉祥物，自然很容易获得人们的喜爱，就像冰墩墩的“逆袭”。
北京冬奥会本来想用冰糖葫芦做吉祥物，后来发现冰糖葫芦不够有活力。所以冰糖葫芦里的山楂换成了动物，熊猫也入选了，因为它是世界公认的中国国宝，形象友好可爱天真。
事实证明确实如此。“冰墩墩”的设计将中国“国宝”大熊猫的天真形象与冰晶外壳相结合，体现了冬季冰雪运动和现代科技的特点，得到大多数人的认可。
同时，它将活泼与诚实结合在一起，使人感到纯净和强大，象征着冬奥会运动员坚韧的意志和鼓舞人心的奥林匹克精神，容易在奥运现场激发人们同样的感情。
而那些让人不适的吉祥物，则几乎都给相关活动带来了不小的负面口碑。比如，同样被吐槽为怪异的2012伦敦奥运会吉祥物。
2010年，伦敦奥组委公布了2012年伦敦奥运会和残奥会的吉祥物。奥运会吉祥物是文洛克，残奥会吉祥物是曼德维尔。两个吉祥物都是只有一只眼睛的金属机器人，主色调都是金属色，非常运动。吉祥物头上有个黄灯标志，只有一只眼睛，但有摄像功能。目的是见证每一个去过，见过的人。
这两只独眼卡通吉祥物一经推出，不仅引起了人们的关注，也引来了英国民众的大量批评。
英国著名设计评论家斯蒂芬贝利(Stephen Bailey)直言，这两个“单目怪物”是一场灾难。“是什么让奥运会组织者产生了这样的想法，并与这些设计师合作？为什么英国人不能有值得骄傲的作品？如果吉祥物应该是奥运会提供的能被人们记住的艺术品，那么这两个吉祥物就是灾难性的失败。”
英国网友也纷纷批评，“蓝色的是不是尿裤子了？”、“安全套的设计很成功”、“这是对孩子的早期性启蒙教育吗？”“劣等性暗示”和“生殖器崇拜？”批评声不绝于耳。
就连大洋彼岸的美国媒体也对这两个吉祥物出言不逊。“我们以为伦敦奥运会的吉祥物会是帕丁顿熊(英国作家迈克尔邦德创作的童书里的主角)的好伙伴，或者是一辆红色的双层巴士，或者是一只微笑的大本钟，但没想到英国人竟然创造了这两个奇怪的东西，就像从低级现代美术馆里随机抓来的次品一样。你真的打算在未来两年把它们挂在家里吗？”
其实从冰盾盾和文洛克截然相反的评价可以看出，吉祥物设计的基本原则应该是让人喜欢，而不是怪异。如今的大阪世博会怪异吉祥物，或许以其独特的设计独树一帜，却很难得到大众的普遍认可。
