055-79000记者孙兵|北京报道
包括世界杯在内的体育赛事，一开始只能现场观看，观众非常有限。随着媒体的兴起，更多的人可以在报纸上看世界杯，在广播上听世界杯，在电视上或直播上看世界杯。后来，随着互联网的普及，人们可以随时随地在各种屏幕上观看网络直播，也可以在手机上观看、评论和分享关于世界杯的一切，而不仅仅是“观看”。
与上届世界杯相比，今年FIFA世界杯卡塔尔2022将会有前所未有的短视频“冲击”。此外，5G、VR/AR等新技术也带来了完全不同的观看体验。这一切都让这届世界杯“看起来”与众不同。
从图文到声音，从录播到直播，从大屏到小屏，从观看到互动，科技进步一直在改变着人们“观看”世界杯的方式，当然也改变着世界杯。事实上，不仅仅是世界杯，人们观赛方式的改变也在改变体育赛事的规则和运营模式，这也导致了体育生态和商业逻辑的改变。
当世界杯遇上短视频，“小屏”和“二次创作”也很精彩。
据国际足联预测，本届国际足联卡塔尔2022世界杯将吸引全球超过50亿观众，创下观众人数新纪录。而且人们看世界杯的方式也越来越多样化，从电视到网络，从大屏到小屏，从直播到两个短视频。
“体育赛事运营商必须拥抱社交媒体和短视频。人们的媒体习惯正在发生巨大的变化。或许真正的球迷会以直播或者直播这种传统的观赛方式为主，但更大数量的‘泛球迷’则以观看碎片化的短视频内容为主。”著名体育营销专家、Key Way创始人张庆告诉《中国经济周刊》记者。
事实上，除了传统的大屏，越来越多的人选择“小屏”和“二创”观看比赛，这在东京奥运会和北京冬奥会上已经非常明显。2020年东京奥运会期间，相关作品及话题视频总播放量达730亿；2022年北京冬奥会期间，相关作品及话题视频总播放量达1544.8亿。Tik Tok“冰雪2022”专题页面下的视频总播放量也达到了1645亿次。此外，从顾爱玲、苏到王蒙这位“萌主”，社交媒体和短视频都不可或缺。
从体育赛事运营者的角度，张庆认为，短视频时代的到来提出了一个新的要求，即赛事必须做成媒体，甚至是为媒体而做。“体育赛事应该在新的科技赋能下，从更全面的视角不断放大影响力。这意味着你所做的一切最终都是为媒体准备的，你要打造的是一个媒体产品。这是观念上的根本转变。”他说。
因为社交媒体和短视频，品牌在体育营销上的改变已经发生。毕竟，关注度和流量去哪儿，预算就去哪儿。张庆表示，除了触及更多受众，品牌看重社交媒体和短视频的另一个重要原因是，它们所建立的事件、品牌和受众之间的联系会更有勇气(态度)、信息量(内容)和趣味性(表达)。
“以前电视只能看。有了长视频平台，直播后可以发弹幕，但现在弹幕已经出去了，观众的参与感和互动要求更高了。短视频的二次创作内容很好地满足了这种需求。”张庆说。
不过，张庆也强调，相比国外UGC内容，国内的二次创作内容专业性较弱，很多只是在看“热闹”，缺乏一些体育文化。他建议平台方可以加强引导和鼓励，有意识地引领内容价值取向，让短视频内容回归体育的本源，更好地传播对体育的认知和理解。
“口袋巨幕”随时随地，体育赛事都是VR/AR落地的好场景。
AR眼镜成为“看球神器”，可以看，可以玩。照片由受访者提供
身临其境是所有无法在现场观看体育赛事的观众的终极梦想，这使得VR/AR设备自然而然地成为了“观赛神器”，因为它可以带来超高清、更大的屏幕、更广的视听呈现，可以创造出更具沉浸感的观赛体验。“无屏”比有屏好。
作为本届FIFA卡塔尔2022世界杯授权机构之一，中国移动咪咕宣布将打造首个观看世界杯的虚拟互动空间“元宇宙”，综合运用5G 4K/8K XR AI等技术，为观众呈现一个即时互动、沉浸式体验的“5G云球场”。
据科技公司Nreal相关负责人介绍，米米不仅为Nreal量身定制了AR视频，还推出了全球首个三屏联动的全新体育观看效果。同时，它还特别开发了AR版的米米快游，让游戏爱好者可以在200英寸的大屏幕上享受游戏的刺激。
目前，Nreal已经与爱奇艺、中国移动咪咕、蔚来、Aauto Quicker联合开发定制了多个AR内容平台。Strategy Analytics数据显示，2021年全球消费级AR眼镜行业中，Nreal的市场份额占75%，2022年上半年，份额上升至81%。
想象一下，无论你是在家里的客厅、行驶的汽车，还是露营的郊外，戴上一副ar眼镜，你就可以轻松拥有一个“口袋巨幕”:一个超过100英寸甚至200英寸的巨幕显示器跃然眼前，你可以随心所欲地工作、看球、看电影、娱乐。
而AR并没有你想象的那么遥远。根据市场机构YOLE的预测，全球AR设备出货量将从2021年的103万台增长到2026年的4123万台。IDC预测，到2025年，中国AR设备出货量将达到近400万台，中国可能成为全球AR设备单一最大市场。
国际足联2022年卡塔尔世界杯的另一家授权机构—— Tik Tok也推出了VR设备“微微看世界杯”的全新体验和玩法。
据PICO相关负责人介绍，世界杯期间，除了为用户带来超高清4K超视界的赛事直播，PICO还提供了更多有趣的玩法。例如，用户可以在PICO体验多人观看功能，不仅可以与在线粉丝交流互动，还可以与千里之外的亲朋好友在线观看比赛，拉近彼此的距离。此外，用户可以根据自己的喜好在PICO设计自己的世界杯虚拟形象，穿上支持的球队服装，用手柄自拍，还可以问候新朋友，添加好友。
在张庆看来，VR/AR等新的观赛方式目前只是一种探索和尝试，所能影响的观众绝对数量绝对不是传统方式可以相比的。但随着年轻一代的互联网原住民逐渐成为体育赛事的重要受众，尤其是成为体育消费的主力军，那么他们的喜好和习惯一定会给整个体育生态带来改变。
“他们非常习惯在现实世界和虚拟世界拥有多重身份，渴望突破次元壁的生存空间。体育赛事本身就是一个很好的场景领域，促进了虚拟现实技术的发展。”张庆说。
“虽然‘VR/AR会给体育生态带来哪些改变’这个问题我们还没有明确的答案，但肯定会改变是共识。”张庆说。
编辑：杨琳
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